Aunque el lanzamiento del sistema operativo se hará el primer trimestre de 2013 en el país en el que más suceden y sucederán cosas los próximos dos años, Brasil, el trabajo de Mozilla ha sido desvelado por etapas, y todas las semanas se conocen nuevas imágenes, o conceptos del software que promete masificarse a través de teléfonos de bajo coste, en principio, en mercados emergentes.
Aunque los desarrolladores advierten que no pretenden competir con Android o iOS, el nuevo contendiente en la batalla de los sistemas operativos pretende posicionarse primer América Latina y África e importar desde allí el éxito hacia Estados Unidos y Europa.