Según Ramón Ugarte, responsable de desarrollo de Negocio de Marketing Móvil de Ericsson, el móvil puede aportar una personalización y una efectividad que no tienen otros soportes publicitarios porque las operadoras conocen a sus clientes, sus edades, el consumo que hacen, las horas a las que se conectan, su localización, etc y, siempre conservando el carácter anónimo de estos datos y con los permisos adecuados, pueden hacer uso de toda esta información para servir publicidad relevante y en contexto para ellos. Entre las técnicas publicitarias que están empezando a utilizarse en el móvil esta el “person to person”, una técnica que consiste en que un amigo manda un SMS a otro y en medio del texto se introduce alguna cuña publicitaria, siempre con el consentimiento previo de ambos; o bien, se puede aprovechar el tiempo que tarda en descargarse un vídeo para introducir publicidad, en los propios tonos de espera o mientras se juega en el móvil.
Si (
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