Fruto de un proyecto de innovación que ya presentó el operador español en el Mobile World Congress de 2009, el sistema permite controlar la publicidad que se recibe en el teléfono y definir cuando recibirla, cómo y sobre qué temas. Así, quien acepta la propuesta, recibe 'toques' o lo que es lo mismo, puntos canjeables por mensajes y minutos de llamada. En fase de lanzamiento, Telefónica ofrece el servicio con 25 anunciantes.
Carlos Fernández Casares, director de Nuevos Negocios de Telefónica España, fue el portavoz en la presentación de tocAd, "una novedosa forma de publicidad interactiva en el móvil a través de la cual los clientes pueden conseguir premios a cambio de recibir publicidad que ellos mismos personalizan en función de sus intereses y disponibilidad".
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