Ahora, Google propone una nueva experiencia en Chrome que permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas sobre sus preferencias de navegación. Desde enero de 2020, Google había declarado su intención de dejar de soportar cookies de terceros en Chrome, con el objetivo de "rediseñar los estándares de la web" y mejorar la privacidad de los usuarios. Sin embargo, esta medida ha enfrentado múltiples retrasos debido a desafíos técnicos y preocupaciones regulatorias.
Google permitirá a los usuarios gestionar sus preferencias de navegación de manera más informada
El anuncio lo ha realizado Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox, quien ha explicado que en lugar de eliminar las cookies de terceros, Google permitirá a los usuarios gestionar sus preferencias de navegación de manera más informada. Esta nueva estrategia surge tras los comentarios y preocupaciones de diversas partes interesadas, incluyendo la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA).
Privacy Sandbox es la iniciativa de Google diseñada para desarrollar alternativas a las cookies de terceros, buscando un equilibrio entre la privacidad del usuario y las necesidades del mercado publicitario. Esta iniciativa ha introducido propuestas como FLoC (Federated Learning of Cohorts) y Topics, que no lograron despegar completamente debido a dificultades para conciliar las opiniones de reguladores, desarrolladores y usuarios.
A pesar de estos desafíos, Google sigue comprometido con Privacy Sandbox y continúa desarrollando soluciones con las que busca apoyar tanto a editores como a anunciantes, al mismo tiempo que mejoran la privacidad de los usuarios.
Las cookies seguirán siendo claves
Las cookies de terceros son fundamentales para la industria de la publicidad digital, ya que permiten rastrear la actividad de los usuarios en la web y crear perfiles detallados para mostrar anuncios personalizados. La eliminación de estas cookies habría tenido un impacto significativo en los ingresos publicitarios de Google, que sigue siendo su principal fuente de ingresos.
Google busca un equilibrio entre la privacidad del usuario y la viabilidad del mercado publicitario
Al permitir que los usuarios decidan sobre el uso de cookies de terceros, Google busca un equilibrio entre la privacidad del usuario y la viabilidad del mercado publicitario. Esta nueva estrategia incluye la implementación de Privacy Sandbox como una función opcional en Chrome, bajo el nombre de "Protección contra el rastreo".
A pesar de los cambios propuestos, Privacy Sandbox ha sido objeto de críticas por parte de organizaciones de defensa del consumidor y la privacidad, como la Electronic Frontier Foundation (EFF) y la Mozilla Foundation. Estas entidades argumentan que las nuevas tecnologías podrían facilitar el espionaje si los temas generados por el navegador se utilizan de manera maliciosa.
Por ahora, las cookies de terceros seguirán siendo una parte integral de Google Chrome.
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