Bruselas acusa a Meta de incumplir la DMA por su modelo publicitario de "pago o consentimiento"

Según Bruselas, esta opción binaria obliga a los usuarios a consentir la combinación de sus datos personales sin ofrecer una alternativa equivalente menos personalizada.

Las plataformas en línea, como Meta, suelen recopilar datos personales a través de sus servicios y los de terceros para ofrecer publicidad personalizada. Debido a su posición significativa en el mercado digital, los denominados "gatekeepers" imponen términos de servicio que permiten la recolección masiva de datos, lo que les otorga ventajas competitivas. La DMA establece que los gatekeepers deben obtener el consentimiento del usuario para combinar sus datos entre servicios, y si el usuario se niega, se debe proporcionar una alternativa menos personalizada pero equivalente.

En noviembre de 2023, Meta introdujo una oferta en la Unión Europea que permite a los usuarios de Facebook e Instagram elegir entre una suscripción mensual sin publicidad o acceso gratuito con anuncios personalizados.

La Comisión Europea asegura ahora que este modelo no cumple con la DMA porque no ofrece una alternativa equivalente

Tras varios meses de investigación, la Comisión Europea asegura ahora que este modelo no cumple con la DMA porque no ofrece una alternativa equivalente que utilice menos datos personales y no permite a los usuarios ejercer su derecho a consentir libremente.

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Meta se defiende

Meta tiene ahora la oportunidad de defenderse revisando los documentos de la investigación y respondiendo por escrito a los hallazgos preliminares. La investigación concluirá en marzo de 2025.

Bruselas puede imponer multas de hasta el 10% del volumen de negocios mundial total del gatekeeper

Si los hallazgos preliminares se confirman, la Comisión podría dictaminar que el modelo de Meta no cumple con el Artículo 5(2) de la DMA. En caso de incumplimiento, la Comisión puede imponer multas de hasta el 10% del volumen de negocios mundial total del gatekeeper, que pueden aumentar al 20% en caso de reincidencia.

Además, la Comisión tiene la autoridad para imponer medidas adicionales, como obligar al gatekeeper a vender partes de su negocio o prohibir adquisiciones adicionales relacionadas con el incumplimiento sistemático.

Meta ha respondido afirmando que su suscripción sin publicidad cumple con las instrucciones del tribunal más alto de Europa y con la DMA. La empresa ha expresado su disposición a continuar dialogando con la Comisión Europea para resolver la investigación.