En base a esto, David Sánchez, Director de GfK Media, señala que "2024 ha sido el año de la democratización de la inteligencia artificial, del ascenso y declive de redes sociales, y del valor irrefutable de la información periodística en tiempos de crisis". Estas palabras reflejan un paisaje digital en constante cambio, donde cada clic y cada scroll cuentan una historia sobre la evolución de nuestra sociedad.
Según el estudio, Google se erige como el titán indiscutible, con más de 39,5 millones de usuarios únicos mensuales, lo que representa un crecimiento del 2,4% respecto al año anterior. YouTube y WhatsApp le siguen de cerca, casi como sombras de este gigante, con cifras que rondan los 37 y 35 millones, respectivamente. En contraste, TikTok ha surcado nuevas aguas, experimentando un aumento del 15% en su base de usuarios, mientras que X, el ave fénix que no ha logrado renacer, ha visto una caída del 12,7%, continuando su descenso de 2023.
Por su parte, las redes sociales de Meta siguen dominando el paisaje digital español, con Facebook liderando la manada con más de 33 millones de usuarios únicos, seguida de Instagram, que también navega con fuerza, alcanzando más de 32 millones. TikTok, aunque en crecimiento, se encuentra en el tercer lugar con más de 24 millones de usuarios. A su vez, Reddit ha emergido como una nueva estrella, con un asombroso crecimiento del 60%, capturando la atención de los internautas.
Paralelamente, en el ámbito de los viajes, Booking.com se posiciona como el capitán del barco, con más de 13 millones de usuarios únicos mensuales y un crecimiento del 9% respecto al año anterior. TripAdvisor y Renfe también han remado en la dirección correcta, aumentando su audiencia. Por otro lado, plataformas como Airbnb y Skyscanner han visto incrementos del 13% y 15,5%, respectivamente, reflejando un renovado interés por la exploración y el descubrimiento.
El informe también destaca el crecimiento en el sector de la banca digital, donde CaixaBank se mantiene como el faro de confianza, con más de 11,5 millones de usuarios únicos mensuales y un aumento del 10%. Aunque BBVA y Banco Santander han experimentado ligeras caídas en su uso, los neobancos, como Revolut, han surcado nuevas aguas, logrando un impresionante crecimiento del 43%.
En cuanto a la gastronomía, el estudio ha señalado que Burger King y McDonald’s son los reyes del delivery, con más de 5 millones y casi 4,5 millones de usuarios, respectivamente. Mientras McDonald’s ha crecido un 14,5%, Burger King ha visto un ligero descenso del 8,5%. Just Eat completa el podio, seguido de Glovo y Uber Eats, con Telepizza mostrando un crecimiento significativo del 12%, como un ave que renace de sus cenizas.