Con esta estrategia, Max busca reducir la cantidad de suscripciones compartidas entre usuarios que no residen en el mismo hogar, estableciendo un nuevo esquema de tarifas para aquellos que deseen seguir compartiendo su cuenta con personas externas.
La implementación de esta medida se llevará a cabo de manera gradual en los próximos meses. Gunnar Wiedenfels, director financiero de Warner Bros. Discovery, ha explicado que el plan comenzará con notificaciones de advertencia a los usuarios que comparten sus cuentas.
Estas notificaciones iniciales, descritas como “mensajes suaves”, alertarán sobre el fin de las cuentas compartidas gratuitas. La compañía aún no ha definido el coste adicional, aunque anticipa que quienes deseen seguir compartiendo su cuenta deberán pagar una tarifa adicional.
La medida de Max sigue la estrategia adoptada por Netflix y Disney+ para controlar el uso compartido de cuentas, que ha demostrado ser una vía efectiva para incrementar ingresos. Con esta estrategia, se busca disuadir a los usuarios de compartir sus cuentas con personas ajenas al domicilio principal, ofreciendo opciones para pagar un coste adicional o que el usuario externo se suscriba por su cuenta.
Netflix, por ejemplo, envía mensajes a dispositivos que se conectan desde fuera del hogar principal y permite añadir usuarios adicionales por una tarifa extra, un modelo que Max está considerando implementar.
David Zaslav, CEO de Warner Bros. Discovery, ha explicado en la reciente presentación de resultados que las restricciones al uso compartido de cuentas tienen como objetivo aumentar los ingresos de la plataforma en un mercado donde las suscripciones están cerca de alcanzar un límite de crecimiento.
Max ha registrado un incremento en sus suscriptores, sumando 7 millones de nuevos usuarios en el último trimestre y alcanzando los 110,5 millones de suscriptores globales. Sin embargo, Zaslav señala que la compañía necesita nuevas vías de rentabilidad para sostener su modelo de negocio en el competitivo sector del streaming.
Además, la plataforma de streaming, que ya llevó a cabo una subida de precios en junio, está estudiando un nuevo ajuste en sus tarifas en el futuro.