Jaguar ha iniciado una transformación sin precedentes en su historia de casi 90 años. La marca británica, que forma parte de JLR (antes Jaguar Land Rover), está rediseñando su identidad visual y conceptual para liderar una nueva era de vehículos eléctricos de lujo.
Este relanzamiento incluye el desarrollo de tres modelos completamente eléctricos a partir de 2026, y el primer paso es el lanzamiento de un concept car durante el Miami Art Week en diciembre de 2024.
Cuatro símbolos de cambio: la base de la nueva identidad
El rediseño de Jaguar se sustenta en cuatro elementos clave que marcan el cambio hacia un enfoque más moderno y atrevido. Por un lado, un nuevo logotipo basado en una tipografía personalizada que han denominado Exuberant y que prioriza la geometría y la simetría, con un estilo contemporáneo a la par que minimalista.
Por otro lado, incorporan una parrilla visual representada por una cuadrícula de 16 barras horizontales que se convertirá en un emblema universal para la nueva generación de vehículos.
Jaguar apuesta por una nueva paleta de colores con tonos vibrantes y dinámicos como el rojo, azul y amarillo
Asimismo, Jaguar apuesta por una nueva paleta de colores con tonos vibrantes y dinámicos como el rojo, azul y amarillo que evocan textura y movimiento. Está inspirada en artistas como Mark Rothko y se presenta como un “bloque tonal” que rompe con el uso tradicional de colores planos.
Por otro lado, la compañía ha reinterpretado el icónico Leaping Jaguar, que ahora aparecerá como un símbolo superpuesto en las franjas horizontales. La nueva identidad visual de la marca se completa con un nuevo monograma compuesto por dos ‘J’ estilizadas en un diseño circular.
Todos estos elementos se podrán ver de manera física por primera vez en el nuevo concept car que Jaguar presentará oficialmente en Miami en el mes de diciembre, estableciendo la base para la línea completa de vehículos eléctricos.
La visión detrás del cambio
Según Gerry McGovern, director creativo de JLR, esta reinvención busca restaurar los valores esenciales que hicieron a Jaguar una marca icónica, adaptándolos a un público contemporáneo. “Estamos creando Jaguar para el futuro, devolviendo su estatus como una marca que enriquece la vida de nuestros clientes y de la comunidad Jaguar”, afirma el directivo.
Bajo el lema "Copy Nothing", Jaguar busca reflejar su intención de liderar el mercado con una filosofía única y vanguardista. Este enfoque se inspira en el arte y la moda, con el objetivo de crear una conexión emocional y visceral entre el conductor y el vehículo.
El futuro de Jaguar: los coches eléctricos
El primer modelo de esta nueva generación de Jaguar será un Gran Turismo (GT) eléctrico, que promete una autonomía de 430 millas y la capacidad de cargar 200 millas en solo 15 minutos. Jaguar busca adelantarse a las críticas hacia los vehículos eléctricos enfatizando que para 2026, cuando el GT llegue al mercado, la infraestructura global de carga rápida habrá crecido de 4 a 15 millones de estaciones.
El futuro de la marca se enfocará en un segmento de lujo con precios promedio que duplicarán los actuales
Rawdon Glover, director general de Jaguar, destaca que este cambio implica un “reseteo completo”. Además, subraya que el futuro de la marca se enfocará en un segmento de lujo con precios promedio que duplicarán los actuales, llevando a Jaguar de vuelta a su “hábitat natural”.
En esta nueva era para Jaguar, la compañía ha dado varias claves relevantes, como el uso de materiales novedosos, como el latón, por su capacidad para desarrollar una pátina con el tiempo, enfatizando la sofisticación y la durabilidad.
El relanzamiento de Jaguar marca un hito en la industria automotriz. Con su apuesta por la “modernidad exuberante” y una estrategia de electrificación total, Jaguar busca posicionarse como un referente en el mercado global de lujo.
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